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目前無論是國際性的除濕機(jī)廠家,還是本土除濕機(jī)公司,都在自身的品牌塑造方面有所欠缺和忽略?梢赃_(dá)成共識似乎唯有低價(jià),在除濕機(jī)廠家產(chǎn)品架構(gòu)中標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品是不賺錢的,只做銷售額。
低價(jià)對消費(fèi)者來說是最容易感知和比較的,所以很多除濕機(jī)廠家都打出了“低至冰點(diǎn)”,“低至零利潤”等招牌式的除濕機(jī)廠家促銷語錄。語錄中最是夸張到讓你迷茫的要算經(jīng)典的“全球限量超值體驗(yàn):原價(jià)3699、現(xiàn)價(jià)699、體驗(yàn)價(jià)69”,促使你因好奇而行動(dòng)。
大家都在溝通除濕機(jī)行業(yè)的下一個(gè)競爭焦點(diǎn),那么品牌實(shí)力的競爭一定是除濕機(jī)廠家應(yīng)該足夠重視的發(fā)展空間,除濕機(jī)廠家應(yīng)該學(xué)會(huì)利用自己的平臺(tái),塑造自己的品牌,在營銷傳播、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等多方面,與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,創(chuàng)造出在線品牌的認(rèn)知,進(jìn)而在客戶獲取和銷售方面創(chuàng)造溢價(jià)。
給除濕機(jī)打上低價(jià)的標(biāo)簽的人,一定不是一個(gè)理想主義者,因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)簽很有殺傷力,很無奈,可以用“已是懸崖百丈冰”來形容,或者像小沈陽所講,“走別人的路,讓別人無路可走”!至于何時(shí)“花枝俏”便成了除濕機(jī)廠家愛恨交加的關(guān)鍵點(diǎn)!